스타벅스가 진출해서 성공한 한국과는 다른 스웨덴의 사례에 대한 칼럼이네요.
기사 내용 중
스웨덴은 세계적으로 손꼽히는 커피 소비국이다. 손님을 초대할 때 커피의 농도로 환대의 정도를 가늠할 수 있다는 농담이 있을 정도로, 커피는 일상 깊숙이 자리 잡은 문화적 요소다. 이러한 맥락을 고려하면 스타벅스가 충분히 성공할 것이라는 기대가 자연스럽다.
그런데
결국 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과, 스웨덴 소비자들은 외부에서 유입된 글로벌 브랜드보다 자신들의 문화와 가치에 부합하는 선택을 유지했다고 볼 수 있다.
흥미로운 점은 이러한 경쟁이 스웨덴 국내 산업의 위축으로 이어지지 않았다는 사실이다. 오히려 에스프레소 하우스는 2014년 약 150개 매장이었지만, 현재는 스웨덴을 포함한 유럽 전역에 500개 이상의 매장을 운영하는 브랜드로 성장했다. 외부 브랜드의 유입은 위협이 아니라 자극으로 작용했다.
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결론은 스타벅스가 들어오면서 스웨덴은 자국 커피 브랜드가 더 성공하는 계기가 되었다는 거네요.